Кейс: МПК, ведение сообществ в соцсетях

Производит квас и пиво флагманских российских марок, таких как «Жигули Барное», «Хамовники» и других.

Производит пиво и напитки по международным лицензиям: Oettinger (Германия), Faxe (Дания) и других.

Является эксклюзивным импортером иностранных марок: Budweiser Budvar (Чехия), Krombacher (Германия) и других.

Особенности проекта

Ограничения на рекламу пива

По закону имеются серьезные ограничения на место / время / формат рекламы пивной продукции. В таких условиях особенно важно корректно и эффективно использовать возможности социальных сетей.

На начало сотрудничества

У компании имелись сообщества «Культурная территория» в социальных сетях vk.com и facebook. Ведение осуществлялось собственными силами компании.
Общее число подписчиков: 17 000, вовлеченность: около 1000 реакций на активность компании в месяц (лайки + репосты + комментарии).

Цели клиента

Рост узнаваемости и популярности марок «МПК» и числа поклонников компании.
Современное ведение сообществ: создание контента, общение с пользователями и удаление спама.
Развитие групп: увеличение числа подписчиков, их вовлеченности в активность бренда, увеличение охвата - числа пользователей, увидевших сообщения бренда.

Что было сделано

Иллюстрации Duran

Для создания охвата был разработан креатив совместно с известным иллюстратором Duran. Изображения были размещены в посте и проведена работа по распространению за счёт репостов в популярных группах (более млн. подписчиков) и вирусного эффекта. Пост за одни сутки увидело более 300 000 уникальных пользователей.

Конкурсы и подарки

Проведено более 100 конкурсов. Розыгрыши подарков использовались для естественного увеличения цитируемости группы (перепостов), как следствие - охвата и вовлеченности.
Для каждого конкурса мы формируем условия победы, определяем победителей и организуем выдачу призов.

Посев «Звездные войны»

К выходу седьмой части фильма мы отобрали иллюстрации-примеры использования темы звездных войн в рекламе, в дополнение к целевому рекламному изображению FAXE Dark. Все иллюстрации были скомпанованы в развлекательный пост, который распространялся через публикацию в популярных тематических сообществах, таких как «Шедевры рекламы», «Комиксы MARVEL/DC», «Креативная реклама», «Империя супергероев», «Звёздные войны-Star Wars (Эпизод 7)» и многих других.
В результате проведенных работ пост увидело 5 266 966 пользователей.

Акция #ЖигулиБарное во время фестиваля «Нашествие»

Марка «Жигули Барное» была официальным спонсором фестиваля «Нашествие». Чтобы привлечь аудиторию к активности бренда:

Из аккаунта бренда были проставлены лайки к фото, найденным по геолокации и хэштегам фестиваля (14 000 взаимодействий).
Был запущен конкурс «Самое яркое фото» по постам с хэштегом #ЖигулиБарное. Результатом стали 220 конкусных фото.

Приблизительный охват акции - 54 250 человек.

Результаты в цифрах


Рост сообществ	Почти в 2.5 раза с 12 000 до 29 465 + 145%	Более чем в 3 раза с 5 000 до 16 442 + 228%
Рост вовлеченности	Более чем в 6 раз с 451 до 2 864 + 535%	Более чем в 6.5 раз с 521 до 3 451 + 562%
Общий охват	Вырос более чем в 50 раз с 4 тыс. до 210 тыс.	Вырос более чем в 18 раз с 15 тыс. до 280 тыс.

Услуга

Ведение сообществ

Комплексное ведение пабликов и групп бренда в социальных сетях.

Регулярное создание и публикация контента,
Инициирование и участие в дискуссиях,
Увеличение аудитории и проведение акций.

20.06.2016