Официальный сайт - это полноценный и самый надежный источник информации о территории. На нем может располагаться карта объектов территории и их описание, особенности и варианты отдыха на территории, события, акции, функционал бронирования онлайн, контакты для обратной связи и многое другое.
Сайт обладает высоким рекламным потенциалом. Чтобы эффективно его использовать, следует работать как над наполнением сайта, так и над привлечением целевой аудитории на него.
Поиск
С точки зрения привлечения аудитории ключевым каналом являются поисковые системы - туда приходят посетители, которые сами осознанно ищут информацию о вас.
Работы по привлечению из поиска делятся на поисковую оптимизацию и продвижение (SEO) и контекстную рекламу.
И SEO, и контекстная реклама имеют дело с поисковыми запросами и соответствующими посадочными страницами - теми, на которых содержится ответ. Ниже мы кратко опишем различия между SEO и контекстной рекламой.
SEO
Повышает конкурентоспособность сайта в естественной неоплаченной выдаче:
- Для пользователя это не реклама, а ответ на заданный вопрос.
- Для запросов с названием курорта, SEO работает отлично.
- Для общих запросов результаты работы по SEO весьма непредсказуемы.
- Отложенный результат - будьте готовы, что первые заметные результаты появятся только через полгода после начала работы и больше.
- Несмотря на вышесказанное, для подавляющего большинства сайтов SEO показывает себя как самый недорогой канал очень качественного трафика.
Контекстная реклама
Размещение сайта перед, после и сбоку от естественной поисковой выдачи с пометкой «Реклама».
- Дает предсказуемые результаты - вы платите за посетителей / заявки / звонки.
- Относительно дорогой источник трафика.
- Позволяет точно настраивать целевую аудиторию, с учетом географии пользователя, времени суток, размеров экрана, устройства и других параметров.
- Аналитика и пересмотр кампании - один из главных рычагов снижения стоимости привлечения.
Естественный поисковый трафик на сайт сильно связан с популярностью курорта. Например, работа с социальными сетями приведет к увеличению поискового интереса к курорту и, как следствие, поискового трафика на сайт. Поэтому SEO просто необходимо в случае, если по каким-то причинам поисковые системы некорректно ранжируют сайт по запросам, включающим название курорта.
Что касается более общих и широких запросов, то оптимально вести работу сразу на двух фронтах: развивать сайт с учетом поисковых интересов аудитории и технических требований поисковых систем и параллельно вести кампанию контекстной рекламы.
Таким образом, реклама непосредственно в поиске обеспечивает доступ к аудитории, которая прямо сейчас находится в поиске информации, сопряженной с курортом. Другие каналы позволяют обратиться к пользователям, которые потенциально заинтересованы в путешествии, но в настоящий момент заняты чем-то другим.
Запустим и проведем успешную рекламную кампанию сайта территории
